Paid Media
Alles zu bezahlter Reichweite, Kampagnenaufbau und Optimierung
11 Artikel in dieser Kategorie
Was ist Paid Media?
Paid Media bezeichnet alle Werbeflächen, für die ein Unternehmen bezahlt. Dieser Artikel erklärt die Abgrenzung zu Owned und Earned Media, wie die Anzeigenauktion die Preise bildet, woran du Erfolg misst und ab welchem Budget der Einstieg sinnvoll ist.
Praxisbeispiele und Best Practices für erfolgreiche Paid-Media-Kampagnen
Keine konstruierten Vignetten, keine Weltmarken-Cases: zwei reale Paid-Media-Kampagnen aus unserer Projektpraxis — ein Brautmode-Händler mit über 480 messbaren Terminkontakten und ein Resort, das seine Direktbuchungsquote auf 86 % steigerte. Mit Setup, Zahlen und den Mustern, die sich dahinter wiederholen.
Google Ads und Meta Ads für Brautmode: 480 Terminkontakte in sieben Monaten
Fallbericht aus dem Einzelhandel: Wie ein Brautmodenhändler ohne Conversion-Tracking zu über 480 messbaren Terminkontakten kam — mit 3.416 Google-Ads-Conversions zu 6,19 €, einem zweistufigen Meta-Funnel und Termin-Kosten, die sich am Warenkorb messen lassen.
Hotel-Direktbuchungen steigern: Wie das Rhön Park Aktiv Resort von 75 auf 86 % Direktbuchungsquote kam
Fallbericht aus der Hotellerie: Warum wir die Direktbuchung zum Kampagnenziel gemacht haben, wie Landingpages je Angebot und getrennte Rollen für Paid Search und Paid Social über anderthalb Jahre wirkten — und was ein Prozentpunkt Direktbuchung wert ist.
E-Commerce-Fallbericht: ROAS von 1,25 auf 4,55 und Bestellwert von 19 auf 208 € — ein Quarzsand-Shop über sechs Kanäle
Fallbericht E-Commerce: Übernahme eines Google-Ads-Kontos bei ROAS 1,25, Neuaufbau mit Conversion-Tracking und Fokus auf Großgebinde und Gewerbekunden, Creative-Relaunch bei Meta und Ausbau auf sechs Kanäle. Ergebnis: Umsatz +545 %, ROAS 4,55, Bestellwert 208 €.
Paid Media Plattformen im Vergleich: Welche passt zu deinem Unternehmen?
Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok, Bing und Pinterest im direkten Vergleich: welche Plattform welche Arbeit erledigt, wie sich die Kosten unterscheiden und mit welcher Logik du den passenden Mix aus Ziel, Zielgruppe und Budget findest.
Landingpage für Google Ads und Meta Ads: Aufbau, Beispiele und typische Fehler
Warum die Startseite die teuerste Landingpage ist, welche sechs Bausteine eine Kampagnen-Zielseite braucht, wie das Formular qualifiziert statt nur sammelt — und die fünf Fehler, die am meisten Anfragen kosten.
KI für Google Ads: Was Agenten heute wirklich können — und wo sie Budget verbrennen
Googles eigene Automatisierung, externe KI-Agenten und die Grenze dazwischen: was KI beim Kampagnenaufbau, Monitoring und Reporting leistet, wo sie ohne Aufsicht Geld verbrennt und woran man erkennt, ob „KI-gestützt“ mehr ist als ein Buzzword.
Paid Social Media: Kanäle, Kosten und wann es sich lohnt
Was Paid Social Media von der bezahlten Suche unterscheidet, welche Kanäle für welche Ziele taugen, wovon die Kosten abhängen und welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, bevor Budget fließt — mit Zahlen aus echten Kampagnen.
Paid Media: Vorteile, Nachteile und Erfolgsfaktoren aus der Praxis
Sichtbarkeit ab Tag eins, volle Messbarkeit, aber auch steigende Klickpreise und Abhängigkeit vom Budget: Dieser Artikel stellt alle Vorteile und Nachteile von Paid Media gegenüber, zeigt die Erfolgsfaktoren aus rund 250 Projekten und beantwortet die Frage, wann sich der Einstieg lohnt und wann noch nicht.
Paid-Media-Reporting: Welche Zahlen in den Monatsbericht gehören — und wie er in zwei Stunden fertig ist
Viele Teams verlieren jeden Monat zwei Tage an das Reporting, weil die Zahlen in mehreren Werbeplattformen liegen und nie zusammenpassen. Welche Kennzahlen in den Bericht gehören, welche nicht — und wie Vorlage, Live-Anbindung und KI die zwei Tage auf zwei Stunden bringen.