Was Meta Ads kostet
Bei Meta kauft ihr keine Nachfrage ab, ihr unterbrecht. Das verändert die Kostenlogik: Nicht das Keyword bestimmt den Preis, sondern wie gut euer Creative die Zielgruppe hält.
Auch hier läuft eine Auktion, in die neben dem Gebot die geschätzte Handlungsrate und die Anzeigenqualität einfließen. Eine relevantere Anzeige kann eine höher bietende schlagen.
- Auktionspreis hängt an Gebot, geschätzter Handlungsrate und Anzeigenqualität
- Das Budget muss die Lernphase in vertretbarer Zeit durchlaufen können
- Creative-Produktion ist bei Meta ein eigener Kostenfaktor
- Mediabudget läuft getrennt von der Betreuung
Drei Kostenblöcke, die oft vermischt werden
Mediabudget. Geht direkt an die Plattform, ist täglich steuerbar und taucht auf eurer Rechnung von Google auf, nicht auf unserer.
Betreuung. Strategie, Aufbau, laufende Optimierung und Auswertung. Wir rechnen projektbasiert oder stundenbasiert ab, je nachdem was besser passt.
Technischer Unterbau. Tracking, Consent und Zielseiten. Fällt meist einmalig zu Beginn an und ist der Block, an dem am häufigsten gespart wird, obwohl ohne ihn die anderen beiden nicht steuerbar sind.
Warum die Lernphase ins Budget gehört
Der Algorithmus braucht eine gewisse Zahl an Abschlüssen, bevor er verlässlich aussteuert. Diese Lernphase ist keine Anlaufzeit, die man abkürzen kann, sondern ein Datenproblem.
Praktisch heißt das: Ein Budget, das zu klein ist, um diese Schwelle in vertretbarer Zeit zu erreichen, führt nicht zu langsameren Ergebnissen, sondern zu gar keinen. Und jede größere Änderung an einer Anzeigengruppe setzt die Phase zurück.
Deshalb halten wir Eingriffe in den ersten Wochen bewusst gering, auch wenn es schwerfällt.
Was Creatives kosten, wenn ihr sie nicht selbst liefert
Dieselbe Anzeige verliert bei wiederholter Auslieferung an Wirkung, in sozialen Netzwerken schneller als in der Suche. Ihr braucht deshalb laufend neue Varianten.
Wenn ihr Inhalte selbst liefert, entfällt dieser Posten. Wenn nicht, übernehmen wir das, und es geht in die Betreuung ein. Das ist bei Meta ein größerer Anteil als bei Google Ads.
Häufige Fragen
Ist Meta günstiger als Google Ads?
Der Tausenderkontaktpreis liegt meist niedriger, die Abschlussquote aber auch, weil die Nachfrage noch nicht besteht. Verglichen werden sollten deshalb die Kosten pro Abschluss, nicht die pro Klick oder Einblendung.
Wie lange dauert es, bis sich das Budget rechnet?
Die ersten vier Wochen sind Lernphase. Danach lässt sich eine erste Einschätzung treffen. Für eine belastbare Aussage zur Entwicklung rechnen wir mit mindestens drei Monaten.
Passt dazu
Meta Ads für Facebook und Instagram
Facebook- und Instagram-Kampagnen, bei denen das Creative die Arbeit macht und das Tracking die Wahrheit liefert.
Account Audit
Eine ehrliche Bestandsaufnahme, bevor ihr weiter Budget in ein Konto steckt, das ihr nicht durchschaut.
Funnel Building
Der beste Kanal bringt nichts, wenn dahinter eine Startseite wartet, die niemanden abholt.
Kundengewinnung
Wenn Empfehlungen allein nicht mehr reichen und Wachstum planbar werden soll.
Branding und Markenaufbau
Wer eure Marke kennt, klickt später häufiger und vergleicht weniger. Das lässt sich aufbauen.
Marketing für Hotels und Gastgewerbe
Mehr Direktbuchungen, weniger Provision an die Portale — und Budget, das der Saison folgt.
Rechnet es euch selbst aus
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