Mitarbeitergewinnung
Wenn Stellenanzeigen keine Bewerbungen mehr bringen, liegt das selten am Text. Es liegt daran, dass die Menschen, die ihr sucht, gerade gar nicht suchen. Sie haben einen Job, sind mäßig zufrieden und würden wechseln — aber sie schauen nicht in Stellenbörsen.
Genau diese Gruppe erreicht man über dieselben Kanäle, über die man auch Kunden gewinnt. Der Unterschied liegt in der Ansprache und darin, wie niedrig ihr die Hürde zur Bewerbung legt.
- Meta Ads für passiv suchende Kandidaten, Google für aktiv Suchende
- Kurzbewerbung in unter zwei Minuten statt Portal mit Nutzerkonto
- Anzeigenmotive aus dem echten Betrieb statt Stockmaterial
- Automatische Bestätigung und Terminbuchung nach Eingang
- Auswertung bis zur Einstellung, nicht nur bis zur Bewerbung
Passiv suchende Kandidaten erreichen
Meta Ads sind für Recruiting stark, weil sie unterbrechen: Die Anzeige erscheint zwischen Urlaubsfotos, nicht in einer Jobsuche. Damit erreicht ihr Menschen, die aktiv nirgends auftauchen würden.
Über Google fangt ihr die andere Hälfte ab — diejenigen, die konkret nach eurem Berufsbild in eurer Region suchen. Beide Wege ergänzen sich, weil sie unterschiedliche Menschen erreichen.
Die Bewerbungshürde entscheidet
Der häufigste Fehler: Die Anzeige funktioniert, und dann landen Interessenten auf einem Bewerbungsportal, das Lebenslauf, Anschreiben und ein Nutzerkonto verlangt. An dieser Stelle springt die Mehrheit ab.
Wir arbeiten mit kurzen Formularen — wenige Fragen, mobil ausfüllbar, in unter zwei Minuten erledigt. Unterlagen kommen später im Prozess. Das erhöht die Zahl der Bewerbungen erheblich und verschiebt die Auswahl dahin, wo sie hingehört: ins Gespräch.
Was ihr zeigen müsst
Recruiting-Anzeigen, die über Gehalt und Benefits reden, klingen alle gleich. Was tatsächlich wirkt, ist ein realistischer Eindruck vom Arbeitsalltag: wer dort arbeitet, wie es aussieht, wie miteinander umgegangen wird.
Aufnahmen aus dem echten Betrieb funktionieren dabei besser als Bildmaterial aus der Datenbank. Das muss nicht aufwendig sein — Glaubwürdigkeit schlägt Produktionswert deutlich.
Geschwindigkeit ist Teil des Ergebnisses
Wer sich abends über eine Anzeige bewirbt und drei Tage nichts hört, ist in der Zwischenzeit woanders im Gespräch. Bei passiv suchenden Kandidaten ist das Zeitfenster besonders kurz, weil der Wechselgedanke nicht lange trägt.
Wir richten deshalb automatische Bestätigungen und Terminbuchung ein, damit zwischen Bewerbung und erstem Kontakt Stunden liegen statt Tage.
Häufige Fragen
Funktioniert das auch für gewerbliche Berufe?
Gerade dort besonders gut. Handwerk, Pflege, Logistik und Gastronomie sind Bereiche, in denen klassische Stellenbörsen wenig bringen, die Zielgruppe aber sehr gut über Social Media erreichbar ist.
Was kostet eine Bewerbung?
Das schwankt stark nach Beruf und Region — bei gefragten Fachkräften in Ballungsräumen deutlich mehr als bei Helferpositionen auf dem Land. Sinnvoll ist der Vergleich mit dem, was euch eine unbesetzte Stelle pro Monat kostet. Diese Rechnung machen wir im Erstgespräch gemeinsam.
Wir bekommen viele unpassende Bewerbungen. Lässt sich das steuern?
Ja, über Qualifizierungsfragen im Formular — Führerschein, Erfahrung, Verfügbarkeit. Das reduziert die Menge und erhöht den Anteil, mit dem ihr arbeiten könnt. Ganz ohne Filter produziert eine niedrige Bewerbungshürde erwartbar Streuung.
Passt dazu
Meta Ads für Facebook und Instagram
Facebook- und Instagram-Kampagnen, bei denen das Creative die Arbeit macht und das Tracking die Wahrheit liefert.
Funnel Building
Der beste Kanal bringt nichts, wenn dahinter eine Startseite wartet, die niemanden abholt.
Google Ads Management
Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen, die auf Deckungsbeitrag statt auf Klicks optimiert werden.
Branding und Markenaufbau
Wer eure Marke kennt, klickt später häufiger und vergleicht weniger. Das lässt sich aufbauen.
Marketing für Handwerk und lokale Dienstleister
Die richtigen Aufträge im eigenen Umkreis — und die Leute, die sie ausführen können.
Marketing für Praxen und Gesundheitsdienstleister
Die passenden Patienten erreichen — und die offene Stelle besetzen, die den Alltag blockiert.
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