Die wichtigsten Paid Media Plattformen im Überblick
Verfasst von Kilian Franco, Franco Consulting GmbH
In Kürze:
Umfassender Vergleich der wichtigsten Paid Media Plattformen: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads und Pinterest Ads mit Vor- und Nachteilen, Zielgruppen und Praxisbeispielen.
Google Ads - Der Klassiker für Reichweite & Intent
Funktionsweise:
Google Ads ist das weltweit führende Werbesystem. Über das Suchnetzwerk (SEA) erscheinen deine Anzeigen genau dann, wenn Nutzer*innen aktiv nach bestimmten Begriffen suchen. Ergänzend bietet Google Display Ads, YouTube-Werbung, Shopping-Kampagnen und Performance Max.
Vorteile:
• Enorme Reichweite über Google & Partnerseiten
• Exakte Aussteuerung nach Keywords, Standort, Tageszeit etc.
• Nutzer*innen haben eine klare Kaufabsicht
Beispiel:
Ein Versicherungsmakler kann bei Suchanfragen wie "Versicherungsmakler Berlin" gezielt neue Leads gewinnen.
Microsoft Bing Ads - Die oft unterschätzte Ergänzung
Funktionsweise:
Bing Ads funktioniert fast identisch wie Google Ads, nur auf der Microsoft-Suchmaschine Bing. Viele Einstellungen lassen sich direkt importieren.
Vorteile:
• Weniger Wettbewerb → günstigere Klickpreise
• Besonders relevant für ältere Zielgruppen oder B2B-Nutzer
• Einfache Erweiterung bestehender Google-Kampagnen
Beispiel:
Ein Maschinenbau-Unternehmen nutzt Bing Ads zusätzlich, um Entscheider in traditionellen Branchen zu erreichen.
Meta Ads - Facebook & Instagram im Performance-Modus
Funktionsweise:
Mit dem Meta Ads Manager kannst du Anzeigen in Facebook & Instagram erstellen - perfekt für Lead-Generierung, E-Commerce oder Brand-Awareness. Targeting erfolgt nach Interessen, Verhalten, Demografie oder Lookalikes.
Vorteile:
• Höchstpräzises Targeting
• Hohe Reichweite & Engagement
• Ideal für visuelle Inhalte und Consumer-Produkte
Beispiel:
Ein Boutique-Hotel bewirbt Sommerangebote bei Personen, die sich für "Urlaub am Meer" interessieren.
TikTok Ads - Kreativ, jung, viral
Funktionsweise:
TikTok Ads bieten Fullscreen-Videoanzeigen, die in den For-You-Feed integriert sind. Ideal für emotionales Storytelling und virale Effekte - besonders bei Zielgruppen unter 35.
Vorteile:
• Hohe Interaktionsraten
• Starke organische Hebel durch Trends & Hashtags
• Ideal für Branding und Produkt-Launches
Beispiel:
Ein Fashion-Startup inszeniert trendige Accessoires in kurzen Clips mit populären Sounds & TikTok Creators.
LinkedIn Ads - Präzises B2B-Targeting für Entscheider
Funktionsweise:
LinkedIn ist das führende Netzwerk im B2B-Bereich. Mit Sponsored Content, Textanzeigen oder Lead-Formularen erreichst du gezielt Fach- und Führungskräfte - nach Branche, Jobtitel, Unternehmensgröße u. v. m.
Vorteile:
• Perfekt für Lead-Generierung im B2B
• Hochwertige Zielgruppe mit klarer Berufszuordnung
• Ideal für Events, Webinare, Recruiting & Whitepaper
Beispiel:
Ein SaaS-Anbieter schaltet eine Kampagne für CFOs mittelständischer Unternehmen mit dem Ziel: Demo-Anfragen generieren.
Pinterest Ads - Visuelle Inspiration mit Kaufintention
Funktionsweise:
Pinterest ist eine Ideen- und Suchplattform - Nutzer*innen pinnen Content zu Themen wie Einrichtung, Mode, DIY oder Events. Mit Promoted Pins kannst du in diesen Inspiration-Journeys präsent sein.
Vorteile:
• Sehr hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit
• Kaufnahe Zielgruppen (Planungs- oder Entscheidungsphase)
• Besonders stark in Themen wie Interior, Hochzeiten, Food, Fashion
Beispiel:
Ein Interior-Studio bewirbt hochwertige Wohnkonzepte direkt bei Nutzer*innen, die aktiv nach "Wohnzimmer Inspiration modern" suchen.
Fazit: Plattformwahl nach Ziel & Zielgruppe
Jede Plattform bringt eigene Vorteile mit - wichtig ist, Zielgruppen, Formate und Budgets strategisch zu kombinieren. Google Ads für aktive Nachfrage, Meta für Reichweite, LinkedIn für B2B, TikTok für Trends und Pinterest für planende Zielgruppen: Die richtige Plattformstrategie entscheidet über den Erfolg deiner Paid-Media-Maßnahmen.
💡 Tipp:
Wenn du noch unsicher bist, welche Plattform zu dir passt - nutze unseren Ad-Kalkulator, um innerhalb von 2 Minuten eine erste Kostenprognose für dein Projekt zu erhalten.
📋 Key Takeaways:
- •Google Ads bietet enorme Reichweite und hohe Kaufabsicht
- •Bing Ads als günstige Ergänzung mit weniger Wettbewerb
- •Meta Ads ideal für präzises Targeting und visuelle Inhalte
- •TikTok Ads perfekt für junge Zielgruppen und virale Effekte
- •LinkedIn Ads unschlagbar für B2B-Lead-Generierung
- •Pinterest Ads erreichen kaufbereite Planungs-Zielgruppen
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