Was ist Consent Mode und was passiert ohne ihn?

Er übermittelt an Google, ob für Analyse und Werbung eine Einwilligung vorliegt. Fehlt sie, werden keine Cookies gesetzt und stattdessen anonyme Signale gesendet.

Seit März 2024 ist das im Europäischen Wirtschaftsraum die Voraussetzung dafür, dass Google-Werbefunktionen wie Remarketing und Zielgruppenlisten überhaupt weiterarbeiten.

Zielgruppen füllen sich nicht mehr, Remarketing läuft leer, und die Kampagnenoptimierung verliert einen Teil ihrer Datengrundlage. Das passiert schleichend, nicht mit einer Fehlermeldung.

Genau deshalb fällt es oft erst auf, wenn die Leistung über Wochen nachlässt und niemand eine Ursache findet.

Ob die Einwilligungslösung überhaupt an den Tag Manager gekoppelt ist, ob die Signale korrekt gesetzt werden, und ob Tags sich tatsächlich an die Einwilligung halten. Letzteres ist in übernommenen Konten häufig nicht der Fall.